中国将成为星巴克全球最大的市场

星巴克不仅仅是一杯咖啡，更是一种生活态度。
  进入中国市场17年之际，星巴克在中国的门店首度突破2000家。但星巴克的野心不止于此，这家全球最大的咖啡连锁企业计划在中国再增加上千家门店，预计2019年可达到3400家。这意味着，星巴克打算用4年的时间在中国完成门店翻倍的任务。

  “作为星巴克发展最快的全球第二大市场，中国代表了我们最重要也是最激动人心的机遇。”星巴克咖啡公司主席兼首席执行官霍华德·舒尔茨日前在出席星巴克中国伙伴与家属交流会上表示，未来中国将成为星巴克全球最大的市场。

  阿里巴巴董事局主席马云也到场为星巴克站台。马云表示，星巴克不仅仅是一杯咖啡，更是一种生活态度；淘宝也不仅仅是网购，更是一种生活。“我刚开始创业的时候，星巴克就是一个神话。”马云说，在中国这个没有喝咖啡习惯的国家，把喝咖啡这门生意做得这么大，到底发生了什么事情？这值得学习。

  事实上，星巴克和阿里的商业合作已经开启。星巴克公布的数据显示，星巴克天猫官方旗舰店自去年12月正式开业以来，粉丝已超过30万人。在这个平台上，出售的并非咖啡豆，而是“星巴克特色电子心意产品”，如面值50元或100元的电子礼品卡等。

  为了在中国市场继续高歌猛进，舒尔茨当天宣布了一系列针对中国伙伴的福利计划，包括能覆盖伙伴所在城市平均房租支出50%的“助房津贴计划”。舒尔茨十分看好来自中国市场的极高利润率。星巴克此前的财务报表显示，中国及亚太大区的利润率达到32%，美洲大区的利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲大区的利润率仅1.9%。

  北京晨报记者 陈琼

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