中国将超美国成星巴克全球第一市场

  在日前举行的星巴克全球股东大会上，星巴克CEO霍华德·舒尔茨首次对外宣布，星巴克在中国的市场规模未来将超过美国本土成为全球第一大市场。

  对于此前的外界报道“星巴克将在中国开茶馆”，星巴克方面做出回应称“按照星巴克的整体规划，我们2016年下半年会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区，但不会为上述品牌设立单独的门店，Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。

  公开资料显示，从1999年进入中国，星巴克目前在中国的100个城市开设超过了2000家门店。截至目前，中国已经成为星巴克除美国本土外的第二大市场。按照星巴克方面的最新披露，未来5年，星巴克计划加大在中国地区投资，其每年在华新增门店数量将达到500家，预计2019年星巴克在华门店总数量达到3400家。这意味着，相比过去的17年，星巴克在华年开店速度正在以数倍增长。

  星巴克CEO霍华德·舒尔茨在股东大会上指出，中国经济在转型过程中正在经历显著的发展。“我每年都到中国来，我相信我看到的东西，中国的中产阶级会在接下来10年内增长到6亿人次，对于星巴克来说，中国市场仍有巨大潜力，我们在这里做了长线布局。”星巴克一直以来只专注于咖啡业务，其所有的一些衍生品，如茶、甜点、果汁等都是配合其咖啡销售，是希望消费者在享用咖啡的同时，也有别的可以选择。“按照星巴克的整体规划，我们未来不但不会在全球其他市场开设Teavana门店，包括美国本土市场我们也没有新增Teavana门店的计划”。

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