星巴克“助力”雀巢咖啡 又一巨头加码中国咖啡市场

  现磨咖啡的“大鳄”星巴克，与速溶咖啡的“鼻祖”雀巢有了交集。

  据路透社报道，星巴克计划在欧洲销售适用于雀巢居家胶囊咖啡机的浓缩咖啡。

  这标志着星巴克的产品，也将可以由雀巢胶囊式咖啡机制作。

  几乎在同一时间，雀巢咖啡中心正式在云南普洱落成。其CEO保罗.薄凯表示，中国将会成为雀巢咖啡最大的市场。

  看上去，雀巢这位正在老去的“中国咖啡启蒙老师”，将迎来新的发展机遇。

  星巴克“助力”，雀巢加码中国咖啡业务

  当地时间3月23日，星巴克宣布计划在欧洲销售“适用于雀巢居家胶囊咖啡机”的浓缩咖啡。

  这意味着星巴克的产品，也将可以由雀巢胶囊式咖啡机制作。

  几乎与此同时，在当年与星巴克“厮杀拼抢”的云南地区，雀巢集团首个投资建设的现代化雀巢咖啡中心项目正式落成。

  雀巢方面表示，该咖啡中心是为了培训当地农民更好地种植咖啡，以提升当地咖啡质量，而这也将为雀巢储备更多咖啡原材料的供应。

  “任何投资都是有目的的，确实是花了很多钱。”
▲雀巢CEO薄凯表示：“我们投资的目的是立足于长远，立足于中国、云南和地区的长远，以及对于咖啡品类的长远服务。”
  为满足全球的咖啡需求，有80多个国家的2500万农民正在从事咖啡种植。

  目前，中国正在咖啡生产链条中扮演着越来越重要的角色。

  其实早在1998年，雀巢就已经开始在云南采购用于其产品的咖啡豆了。2002年，星巴克也在几年前来到了这里。二者暗战不断，抢夺云南这块“上游咖啡基地”，同时也让这里的咖啡豆收

购者队伍越发庞大。

  雀巢谋划的是整个咖啡供应链和价值链。从源头开始控制质量，对于雀巢这样的大型国际企业来说，能够很大程度上减少供应链中的风险。

  同时，建立现代化的咖啡中心，长远来看，对雀巢来说不仅“省事”，同时还能提高产品质量和美誉度。

  娃哈哈、星巴克、统一、可口可乐......即饮咖啡竞争白热化

  上世纪80年代，“雀巢，味道好极了”这一经典广告语，传遍大街小巷，中国人的咖啡之旅就此启程。

  然而，雀巢已经连续6年业绩下滑！2015年更是创下增幅最低的记录。

  面对良好的市场前景，各饮料巨头也频频出击，抢占市场。

  去年3月，星巴克与康师傅正式签署合作协议，由康师傅负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。
▲星巴克的即饮饮料产品
  同时，可口可乐高调推出乔雅咖啡；

  怡宝“联姻”日本麒麟火咖；

  统一也推出了即饮咖啡战略新品“雅哈hey”系列和高端“朗朵咖啡”；

  娃哈哈也在今年初推出“猫缘咖啡”

  ......

  在速溶领域，麦斯威尔等品牌则是令雀巢头疼的对手。

  中国的消费者正在追求更高级、更多的口味和更丰富的选择。即饮咖啡市场的竞争正在日趋白热化。

  老牌“回春”，重构消费认知
▲雀巢已经连续6年业绩下滑，它开始调整咖啡在内的各个品类。
  现今，国内的消费结构和市场环境已经发生了根本性的改变，个性化消费、精细化服务已经成为趋势。

  之前被视为时尚、流行的“日化选宝洁、食品买卡夫、雀巢”时代已然远去，消费者有着更多选择。

  雀巢显然正在调整包括咖啡在内的各个品类。

  就在去年，雀巢咖啡还在中国上市了一款无糖的1+2咖啡，这正是关注到有中国消费者喜欢喝咖啡不加糖，或者希望这个产品里面没有糖。

  同时，雀巢咖啡做出战略调整，布局胶囊咖啡业务，并向高端市场以及二、三线市场渗透。 ▲北京星光天地5层的奈斯派索（Nespresso）店里，考究的店内装潢令品饮咖啡仿佛成为一种艺术享受。这是雀巢在中国开设的第一家高端体验店，店名是雀巢（Nestle）和意式浓咖啡（Espresso）两个词的组合。

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