咪咕咖啡端上来

  原标题：一年光上网费就收进2000亿元的中国移动，卖起了20元一杯的咖啡 咪咕咖啡端上来

  去年年底，中国移动旗下咪咕公司与韩国咖啡品牌Coffine Gurunaru合作的首家“咪咕咖啡”1号店，落户苏州工业园区独墅湖畔的文星广场。

  如果你以为“咪咕咖啡”只是这个城市里又一处可以喝到一杯好咖啡的地方，那你就有点低估这家全球用户规模最大电信运营商的用心了。受困于运营商“管道化”趋势的影响，运营商被互联网企业“过顶传球”，和用户的距离正变得越来越疏远，尤其是已成为消费主力的“90后”一代，这可不是一个让人欣慰的信号。于是，就有了苏州这家“咪咕咖啡”，中国移动的经营范围，第一次扩展到了餐饮服务。当然，咖啡在这里只能说是一个符号，和一本正经的营业厅相比，咖啡馆更受到年轻消费人群的追捧，在这里，中国移动希望让“90后”们有机会深度接触旗下咪咕公司的音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容服务，从而将自己的各种业务以更年轻、更娱乐化的形式包装推广出去。

  “如果说随时随地喝上一杯咖啡是咖啡1.0，在舒适的环境里品味咖啡是咖啡2.0，‘咪咕咖啡’希望做的就是咖啡3.0，咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台，”咪咕公司董事长刘昕介绍道。在咪咕咖啡1号店，咖啡客不仅可以体验到智能定位桌席、统一入口的咪咕公司五大数字内容以及开放式创意平台，同时，进店前的门头Logo与体验游戏、点餐时的美颜咖啡机、就座后的“席卡+餐前游戏+iPad”、“4G+WiFi”的上网体验以及多功能互动屏+主题墙+货架的立体式休闲，都让咖啡客们充分领略到了不一样的咖啡3.0时代。

  根据咪咕咖啡的官方说法，咪咕咖啡定位是为“有趣、活力、创造”的泛“90后”族群打造真正属于年轻人的娱乐生活大本营，为此，咪咕咖啡文星店为体现“我的‘趣’部落”的品牌主张，相继开展了各种类型的主题活动:有音乐人黄征参与的大型户外跑、微信自拍评选、“不良人手游”粉丝见面会、“G客沙龙”、电视剧群演征集等，得到了泛“90后”族群的积极响应……下一步，咪咕咖啡还将通过衍生品销售、活动场地租赁及门票销售、数字内容销售等内容丰富业务体验，以更有趣的形象和独特气质，慢慢渗透到“90后”一代的日常生活中。
 
  “到年底前，咪咕咖啡还会在北京和五个子公司———成都、上海、厦门、南京、杭州的热门商圈开出8到10家门店，进一步扩大开店的规模和形态。目前，上海的大宁商圈、松江大学城等泛“90后”族群聚集的潮流地带，都在我们的选址范围。”这位负责人表示。

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