娃哈哈推出“猫缘咖啡” 剑指细分市场

  1月23日下午，娃哈哈集团北京分公司与物美集团在京共同举办了新品“猫缘咖啡”的首发仪式。作为今年推出的第一款新品，娃哈哈对“猫缘咖啡”寄予厚望。

  据娃哈哈集团北京分公司省级经理沙光介绍，“猫缘咖啡”是娃哈哈历时三年研发的产品。“爱上你，不只是咖啡，更是一种缘分……”，娃哈哈希望通过这款产品，传递都市里的温暖情怀。


    娃哈哈集团北京分公司省级经理沙光(左二)与物美集团运营部副总李忆奇(右二)出席“猫缘咖啡”首发仪式并剪彩

  目前，这款咖啡零售价格约5.5元，主要面向一线城市。沙光介绍：“在北京，我们与物美200多家门店等KA卖场，以及‘好邻居’等连锁便利店合作进行铺货。”

  2015年对于饮料厂商来说是非常艰难的一年。受整体经济大环境影响，饮料行业的整体增幅大幅下滑。在业绩压力下，各企业也不断加紧推新步伐。2015年11月，娃哈哈推出了爱迪生奶酪酸奶。另外，娃哈哈晶钻水也在各大卖场着力铺货，并不断开发会议用水等特殊渠道。

  沙光提到，2016年，娃哈哈还会在近水饮料、乳饮料等细分品类下推出新品。不过，面对复杂的消费环境，今年的推新会更加谨慎。

  近年来，随着咖啡文化在中国的逐渐普及，咖啡消费也呈现了快速增长态势。无论是以“星巴克”为代表的休闲咖啡连锁，还是以“雀巢”为代表的速溶及即饮咖啡，都取得了快速发展。据沙光介绍，仅北京市场，2016年的即饮咖啡销售额就达到2亿，增长率约18%。中国食品[-0.28%]商务研究院研究员朱丹蓬认为，未来10年，中国的咖啡行业有望迎来更快速的增长。

  面对良好的市场前景，各饮料巨头也频频出击。可口可乐高调推出乔雅，怡宝“联姻”日本麒麟火咖，星巴克选择与康师傅联手，而统一也推出了即饮咖啡战略新品“雅哈hey”系列和高端“朗朵咖啡”。

  竞争的加剧也促进了即饮咖啡的品质升级。据介绍，“猫缘咖啡”是挑选阿拉比卡原豆精心烘焙而成，希望给都市白领带来更好的口感体验。

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  这些娃哈哈的新品将在岁末年初集中登陆市场，为货架上再添更多消费环境下行，指的就是饮料行业的增长已出现乏力。统一在其财报中就提到，由于宏观环境及经济形态的改变，饮品市场增长放缓，消费品类之间也产生明显转移，传统的即饮茶、果汁等被果味水、维生素饮料、能量饮料及植物。

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