星巴克为何看好中国和印度市场

  在中国，近十几年来，咖啡行业保持着高速发展，单从国内咖啡馆数量增长速度我们就能意识到这一点。星巴克首席执行官引舒尔茨曾说：“如果有一天，星巴克在中国的店面数量超过美国，我不会感到意外。” 舒尔茨不但看好中国市场，也认为印度市场具有很大发展潜力。
 
    美国星巴克咖啡连锁店首席执行官霍华德•舒尔茨说，星巴克在中国的业务有潜力超过美国。星巴克26日宣布，计划2017年在中国上海开设首家国际“星巴克精品烘焙品尝室”。

  美国消费者新闻与商业频道(CNBC)当天援引舒尔茨的话报道：“如果有一天，星巴克在中国的店面数量超过美国，我不会感到意外。”他说：“过去多年来，我们在中国非常成功，而且在早餐这块介入不久。我们正在培养中国人早上喝咖啡。”
 
  星巴克现在中国100多座城市运营2100家店面，仅在上海的店面数量就超过300家。舒尔茨今年1月说，他期待中国成为星巴克最大市场，但没有给出时间表。去年第四季度，星巴克在中国和亚太地区营收同比翻了超过一番，至超过6.5亿美元。
 
    尽管舒尔茨预期星巴克将在中国市场有力扩张，但并不计划加快设立新店面的速度。星巴克计划在今后5年间每年在中国新增500家。舒尔茨同样对中国经济长期前景感到乐观，“从长期看，我们将在中国取得成功，为股东创造长期价值。我对此非常乐观”。

  舒尔茨同样看好印度市场潜力。星巴克现在在印度设有100家店面。
 
  他说：“因为基础设施问题，印度市场的增长将慢于中国市场。”


    对于星巴克来说，中国和印度将成为重点发展市场，这两个国家广阔的发展空间被众多咖啡品牌看好。看来，以后星巴克在中国又要有大动作了，不计划加快设立新店面的速度的前提下，星巴克又将采取怎样的品牌战略呢。

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