星巴克和啤酒大厂合作攻茶市场

星巴克CEO Howard Schultz与百威英博CEO Carlos Brito
  全球最大的咖啡连锁品牌星巴克(Starbucks)本周四宣布，将于另外一家总部设在比利时Leuven的跨国啤酒生产集团合作，在美国本土从事Teavana瓶装茶饮料的生产和销售，预计初期投入金额为10亿美元。

  星巴克选择的合作对象是百威英博啤酒集团(全称: 安海斯布希英博集团Anheuser-Busch InBev, 简称AB InBev,ABI:EN Brussels)，是一家全球知名的跨国啤酒集团。

  新的茶饮产品将于2017年上半年面向市场，在百威英博的全球近30万零售商店的货架上进行销售，首先在美国推出。

  “2012年我们收购茶瓦纳(Teavana)公司的时候，就已经看到了似乎可以在瓶装茶饮料上做些尝试，复制星巴克在咖啡领域的成功模式，并且把Teavana品牌通过服务和产品推广出去，”星巴克CEO Howard Schultz在最近的一份声明中说，“我们很高兴能够与百威英博合作进军高端茶饮市场，将茶瓦纳品牌更好地推介出去。”

  茶瓦纳Teavana是一家美国本土茶叶生产零售商，总部位于乔治亚洲，在全球有超400多家门店。2012年12月31日，被星巴克以约6.2亿美元收购。


    茶瓦纳Teavana美国门店
  根据数据机构 Beverage Marketing Corp 的数据，2015 年，即饮茶叶饮品的是全美饮料类中增长最快的品类，增长了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席运营官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采访时也表示，全球的茶饮市场价值 1000 亿美元。所以，星巴克才会如此重仓压入茶饮市场。

  而星巴克2015年披露的报告显示，该家公司在美国本土各州的茶瓦纳茶饮销售额已超过10亿美元，较2014年同比增长11%。

  目前，Teavana高端茶饮业务销售额已达到11亿美元，在全球1,250亿美元的茶饮市场中占据一席之地。星巴克和百威英博对Teavana的未来品牌发展有信心。

  “我们认为市场对于高端瓶装茶饮的需求是很强的，”星巴克CEO Schultz周四在记者见面会上表示。

  根据Schultz的说法，茶饮料，尤其是高端冰茶饮料在年轻消费群体中的流行，正是说明这块领域未来的发展速度将会唱过咖啡。

  对此，百威英博的总裁Carlos Brito表示赞同。

  Schultz表示，Teavana茶饮料的产品线形式将同星巴克瓶装咖啡饮品星冰乐(发布基诺Frappuccino)的产品线形式一样，后者是在1996年与百事可乐(PepsiCo)合作推出的产品。当时百事与星巴克的咖啡饮料和功能饮料总投入资金为15亿美元。Schultz认为，Teavana会比瓶装的星冰乐业务做得更大一些。

  “可以想象一下，每天在我们的店里，成百上千的顾客可以都看见茶瓦纳并且有机会品尝，”Schultz说到。

  星巴克此次决定于百威英博合作，而非百事可乐，也引起了外界的很多猜测。

  根据《纽约时报》的说法，这次之所以选择新的合作伙伴，原因是百事早已跟联合利华旗下的茶叶品牌立顿(Lipton)合作。2003 年，双方还合资成立了百事立顿国际公司，双方各占 50% 股份。也就是说，老合作伙伴的茶叶生意已经早一步星巴克了。

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