康师傅联合星巴克抢占10元即饮咖啡市场

  上半年，中国饮品市场表现低迷，7、8月行业情况转暖，康师傅饮品业务展现强势。为进一步开拓即饮咖啡市场，近日，康师傅联合星巴克推出4款中国产瓶装星冰乐。


  有市场分析认为，中国咖啡市场在饮料行业占比不足2%，市场竞争空间尚大。中国目前即饮咖啡和功能饮料市场为60亿美元，未来三年该市场还将进一步增长20%。

  据英国佳纳地亚公司的调查数据显示，2009-2013年，中国即饮咖啡复合增长率达到34.2%。中国产业调研网认为，高品质的咖啡将会是中国未来的消费主流。

  智通财经了解到，星巴克与康师傅的合作是从去年3月开始的，两家公司签署合作协议，在中国大陆生产星巴克即饮饮品，并拓展本地市场分销渠道。目前可以看到，新推出的瓶装“星冰乐”背签中的生产地由美国变为中国。

  此外，另外一家港股上市公司统一，此前借助网络热播节目《奇葩说》大力推广雅哈咖啡，并将其定价在五元到十几元不等，康师傅与星巴克合作的咖啡定位在10元。

 
  值得注意的是，麦格理近日发表研究报告称，康师傅最坏时刻已经过去，市场会对康师傅重新估值，2016年第二季盈利或见底，预计盈利逐步复苏，其2016及2017财年盈利分别增长6.7%及7.1%。

  麦格理还提到，今年7至8月天气较去年热，刺激饮品需求，特别是8月下旬。麦格理认为，这有利清理存货及刺激2017年销售。同时，康师傅饮品业务展现强势，第三季因低产能带来的损失可以减少。麦格理认为，逾30%的产能已见底。麦格理预计康师傅饮品销售在今年第三季及第四季分别升2%及7%，而饮品纯利率会由今年的0.6%增至明年2.3%，后年再增至3.1%。

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