是想和星巴克PK吗？麦咖啡也出节日杯了

  最近在杯身包装上做文章的品牌们还挺不少，我们之前报道过今年一口气推出13款圣诞红杯的星巴克和走卖萌路线的Costa毛线杯，还有推出42款拼字瓶的味全每日C。现在，杯子营销的圈子里又多了一个——麦咖啡。

  12月7日，麦当劳旗下的麦咖啡就推出了一款可以对话的圣诞“传情杯”。这款杯子的设计相当调皮可爱。印着姜饼人和雪人图案的绿色纸杯套上有个空白处，可以写下难以开口想表白的话。在杯套下方有一块圆形缺口，旋转杯套就会露出杯身上印着的话——“Yes”和“No” 。


  为了告诉人们这款杯子的正确用法，麦当劳推出了一支广告，讲述了一个与暗黑系摇滚乐手恋爱的女孩，在麦咖啡带男友见父亲的故事。被乐手的长发和纹身吓到的父亲虽然一气之下扭头就走，却在冷静下来后通过“传情杯”接纳了女儿的选择。


  杯子一出，各路网友纷纷上场发挥了：

  ↓情话满分的：“如果没有什么会永垂不朽，那我能做你的’没有什么’吗？” “YES!”


  ↓趁机和爱豆表白的：“宋仲基你要不要我”


  ↓志向很远大的：“北京无霾，蓝天快来！”


  ↓只能看不能读出声的：“愿鸡年大吉吧！”


  ↓漫威粉的：“盾铁大法好！”


  ↓只能说NO的：“我是不是长胖了？””“NO！”


  ↓自己和自己玩的：“一个人也可以很好，不是吗？”


  这种表白杯其实已经不是麦当劳第一次推出了。早在今年年初，麦当劳就在台湾推出过一个和“传情杯”异曲同工的“对话杯”，主旨也是接纳和沟通。杯身是明亮清新的桃红色和草绿色，“McCafe”标志上方的对话框可以写下自己想说的话。


  当时麦咖啡为”对话杯“推出的三支广告讲述的分别讲述了暧昧男女确定彼此心意、长大的女儿和操心的老父亲沟通，以及身为同性恋的儿子向父亲坦白、被父亲接纳的故事。其中关于同性恋向父母出柜的那条广告在全球范围都引发了关注和讨论。

  ↓我接受你喜欢男人篇


  负责这一系列创意的广告公司李奥贝纳的首席创意执行官周俊仲在接受采访时说，麦当劳的这一系列故事创意来自于如今人们越来越关注多元化的家庭。大概因为中国文化在表达方面比较含蓄，同时年轻一代的多元化伴随着家庭代沟越来越深，麦当劳就把情感营销放在了“沟通”这个点上。

  从2014年开始，麦当劳在中国的品牌标语从“我就喜欢”变成了“让我们好在一起”，强调的就是品牌和消费者之间的情感沟通。把纸杯变成沟通工具的营销手段，不但与中国文化圈消费者的特性紧密结合；消费者通过这款纸杯沟通时，也在潜移默化中加深了人们对品牌的好感。

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