星巴克北美仍然强劲 但亚太市场增速放缓

  1月21日，连锁咖啡企业星巴克集团发布最新季度财报。截至去年12月27日的一个季度中，星巴克全球净销售额同比上涨11.9%至53.7亿美元，营业时间超过13个月的门店销售额同比增长8%，超过分析师预期的7.3%。净销售额同比上涨11.9%至53.7亿美元，低于分析师预测的53.9亿美元。

  同时，星巴克的净利润下跌30%，至6.876亿美元。利润缩水的主要原因是回购了日本星巴克的所有权造成的运营成本提高。

  由于亚洲市场增长放缓，星巴克降低了盈利预期。星巴克预计本财年第二季度调整后每股收益为38美分-29美分，低于此前分析师普遍预测的40美分。

  最大的北美市场上星巴克销售额上涨9%超出预期。星巴克在美国和加拿大共录得创纪录的19亿美元。

  星巴克照例推出了圣诞季的红色纸杯。不过这只纸杯上除了红色的底色和绿色的Logo什么都没有，比起过往几年有圣诞树、雪花和驯鹿等装饰的红杯显得单调很多。虽然这只设计上极简到几乎不上心的红杯成为了全世界嘲讽的对象，但是圣诞节仍然贡献不菲。

  星巴克集团称，今年圣诞假期，六个美国成年人中就有一个收到了星巴克的礼券，这一比例在一年前是1/7，两年前则是1/8。2015年星巴克会员数量增长了23%，美国的活跃会员数量超过了1100万人。

  分析师认为，节礼期间的客流量增长、便捷的APP支付、馥芮白（Flat White）等单价较高的饮品以及早餐三明治畅销，是星巴克在圣诞假期交出漂亮成绩单的重要原因。

  然而，星巴克本季在海外地区的业绩有所放缓。欧洲市场的销售额增速从上季度的5%下降到1%。集团首席运营官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）表示，这主要是由于11月巴黎恐怖袭击后，赴欧洲旅游人数下降所致。

  同时，在亚洲市场，由于美元走强的汇率因素，同店销售额同比增长率未达到6.1%的预期，仅为5%。

  尽管亚洲市场增长有所放缓，但星巴克仍将致力于扩大中国市场。星巴克计划未来五年每年在华开设500家新店，使中国门店总数在2019年前达到3400家。

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