星巴克再发力新茶饮 推出4款瓶装茶，“茶瓦纳”布局惹遐想

? 继在门店推出Teacana新茶饮后，星巴克曾在去年6月官方宣布，它将联手百威英博在未来7个月推出一款即饮的Teavana瓶装茶。

? 虽然比预定的时间晚了一些，但在上个周，星巴克瓶装茶的消息终于有了下文——
1
? 推出4种口味，颜值还不错

? 2月13日，星巴克正式公布了首批共4种口味瓶装茶的具体信息。

? 这4种口味包含：菠萝蓝莓口味的凉茶、桃子口味的绿茶、与碳酸饮料Tango合作的激情凉茶、以及芒果味的红茶。

▲新的Teavana瓶装茶包含4种口味
? 从外形包装上看，这4款即饮茶还是让人满意的。玻璃瓶身、简洁统一的包装图案和标识，饮品本身也颜色鲜艳，很容易在货架上被区别开来。

▲颜值看起来还不错
? 除了好看，健康也成为了它的卖点之一，每款饮品的卡路里含量都在100以下。

? 目前这4款瓶装茶仅在美国推出，地区限于纽约州、新罕布什尔州、佛蒙特州和密苏里州，像星巴克的所有新品一样，在正式推广至全美之前得先在部分地区进行试验。

? 但它们并不止会出现在门店。

? 借助合作方之一百威英博的渠道优势，这些即饮茶也将出现在便利店、商场等地，并预计在2018年进入全美连锁的商场或者购物中心。
2
“全球茶饮市场有1000亿美元”

? 早在去年Teavana瓶装茶消息刚传出的时候，人们就把它称为星巴克自收购Teavana以来最大的动作。

? Teavana1997年成立于亚历山大市，创始人的初衷是通过茶传递一种“HeavenofTea”的氛围，希望能将茶叶和饮用者的心境、环境联系在一起。很快，它成为十分看好茶叶市场的星巴克理想的收购对象。

? 2012年，星巴克出价6.2亿美元拿下了Teavana。隔年的4月，时任首席运营官的KevinJohnoson在接受《彭博商业周刊》采访时毫不掩饰星巴克对茶叶市场的看好：“全球的茶饮市场价值1000亿美元。”

▲Teavana在美国的门店
? 而在即饮茶市场，星巴克更是觉得Teavana至少可以拿下价值40亿美元的市场，定位的也是高端茶饮领域。

? 但想在短时间内扩充自己在这个品类的影响力，星巴克还是找来了百威这个帮手。1994年，星巴克曾和百事合作过即饮咖啡的业务，但如今百事已经先一步和立顿茶进行合作，星巴克也选择了百威。

? 找百威来合作，这对于星巴克来说并非是什么困难的事，在短时间内，星巴克的趋势也比百威要来的更好。而从长远看，双方有着势均力敌的品牌影响力，能够达到双赢。

? 回到这款Teavana产品，星巴克和百威的合作保险系数看起来也没那么高。
3
? 不太明朗的茶饮布局

? Teavana品牌如今还是不温不火，离成功还差了一大截。

? 在2016年初的美国，接连几家Teavana门店关门，之后也没有传来重整旗鼓的消息。虽然作为零售门店的TeavanaStore还有将近350家，但一直没有任何所谓Teavana要快速扩张的消息传出。

? 中国市场呢，虽然它在去年8月正式以门店产品的方式入华，分别带来了Teavana冰摇茶产品“冰摇柚柚蜂蜜红茶”、“冰摇桃桃绿茶（或乌龙茶）”（传送门：巨头鏖战新式茶饮：星巴克旗下Teavana正式登陆中国市场）。

▲星巴克8月推出的两款冰摇茶
? 但如今，它们几乎还是鸡肋式的存在，即使星巴克在当时花费力气为其注册了“茶瓦纳”的商标。但价格昂贵的它（冰摇柚柚蜂蜜红茶大杯37元，普通“冰摇红莓黑加仑茶”大杯29元）还是销量、口碑皆平淡。

? 唯一的好消息是今年1月，星巴克宣布将把Teavana带入全球第三大茶叶消费国印度，它对于这个市场的重视和紧迫感毫无保留的显示在了产品上。

? 不同于中国的2款“茶瓦纳”，印度这回的新品共有18种，希望借此创造一个新品浪潮，以便造势。即使如此，印度本地的竞争者仍旧不容轻视，比如Chaayos，ChairPoint和TeaPoint这些本地品牌，也都既销售咖啡也卖茶。

? 现在，有了瓶装即饮茶，星巴克旗下Teavana的前景会就此光明吗？

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