异业合作新黑马，谈VOX唯咖啡多角度玩转跨界经营

  近日，随着电影《梦想合伙人》的热播。VOX唯咖啡也进入了众多影迷的视线。“咖啡店+电影”也让业内人士眼前一亮。

  国际知名品牌VOX.COFFEE唯咖啡于2012年入驻中国后,以“城市中的世外桃源”为文化内核,其成熟的经营理念和专业的运营管理模式,在短时间内迅速风靡中国,打响行业品牌,并以良好的口碑式营销领跑咖啡行业前端。同时，VOX.COFFEE唯咖啡不局限于自身的咖啡行业，积极开展异业合作，实现了全方位的跨越式发展。

  在人们的传统思维中，电影行业似乎只能和周边产业、可乐、爆米花等联系在一起。但是VOX.COFFEE唯咖啡勇于打破传统思维，看到了咖啡与电影都是受到年轻人群体喜欢的元素，二者有交叉的目标消费群。因此，唯咖啡积极开展与电影的合作，依靠热播的电影，增加了自己的品牌知名度，同时双方的用户群体得到了融合互补，实现了双赢。此次与《梦想合伙人》的合作，唯咖啡在其店内开展赠送电影票的活动，让消费者在咖啡店消费的同时获得免费观影的机会。同时，唯咖啡还获得了《梦想合伙人》的海报授权，这对其品牌知名度的打造是有极大优势的。不仅是《梦想合伙人》，此前唯咖啡与《杜拉拉追婚记》也有过一系列的合作，开展了“最美照片征集活动”，得到了顾客群体的极大反响。同时，与电影合作的视频也在各大公共场合的展示屏播出，获得了很大的关注度和影响力。


    不仅是电影，VOX.COFFFEE还积极开展与出行应用平台的合作。清明节到四月中旬，VOX.COFFEE考虑到春季很多人都有出去玩的计划，一定有大量的出行需求。并且有租车需求的消费群体大多都是还未购车的新兴中产阶级，与VOX.COFFEE唯咖啡的目标消费群体有多处交集。因此相继与凹凸租车、滴滴打车开展了免费的出行红包发放活动，不仅为消费群体提供了很大的出行便利，也极大的吸引了很多潜在消费群体，增加了其对VOX.COFFEE唯咖啡的品牌好感度。

  于此同时，VOX.COFFEE唯咖啡的合作触角还延伸到了有格调的文化艺术领域、娱乐领域、生活服务领域等众多行业。

  虽然VOX.COFFEE唯咖啡开展了与各行各业的异业合作，但是也不是遍地撒网、盲目扩张的方式。而是用一种全方位的经济领域视角，科学规划自己的合作发展路线。

  首先，VOX.COFFEE唯咖啡注重与合作方的资源匹配，在与不同品牌进行跨界营销时，VOX.COFFEE唯咖啡在寻求合作伙伴的时候，从品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等方面观察双方是否存在共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才有条件让双方进行下一步的深入合作，进而使VOX.COFFEE唯咖啡实现多角度跨越式转型发展。同时，合作双方还需要存在非竞争性利益冲突的前提条件，才能实现更好地融合。

  其次，消费群体一致性也是VOX.COFFEE唯咖啡异业合作的重要参考标准。 每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。


    在这个广告满天飞的时代，大家饱受来自电视、网络的各种信息骚扰。但是为了增加自己的品牌知名度，扩大其影响力，很多企业依旧在投入大量的资源进行广告营销。然而VOX.VOFFEE唯咖啡的多角度全方位异业合作给企业的品牌营销提供了一种全新的发展思路：以一种相对温柔的方式将自己的品牌在与其他行业进行合作的同时巧妙融合在一起，让消费群体在享受到丰厚的优惠服务的同时，恰如其分地将VOX.COFFEE唯咖啡的品牌植入到消费群的脑海中。这样的推广营销方式不仅让消费群记住了VOX.COFFEE这个品牌，同时也让他们产生好感，进而能够快速吸收更大的消费群体。

  通过异业合作，VOX.COFFEE唯咖啡实现了自身的全方位跨越式发展。这给很多只局限于本行业发展的企业品牌提供了一个新的发展思路，也为整个咖啡行业注入了一种新的发展模式。在这个全民经济的时代，只有紧跟时代潮流，才能真正获得长足的发展。

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