巡店：为什么服装店越来越喜欢和咖啡店在一起？

  一千多种商品营造的并非只是单纯的商品买卖场所，更多的是让消费者去体验，去探索，去发现。

  咖啡馆成了除家庭和公司之外的第三交流空间。

  衡山路，上海最有味道的马路，繁华于上世纪九十年代。

  2015年，“精致”而又“静谧”的衡山坊诞生于衡山路与徐家汇的交汇地段，在一栋栋高档住宅区中，各具特色的餐厅、酒店、咖啡店、画廊和精品店竞相开放，这些门店的独特气质共同构建了商圈的人文艺术魅力。

  5THSpace就是此间一员。

  5THSpace是国内著名时尚品牌马克华菲打造的生活概念馆，集服饰、创意生活家居、书籍咖啡吧为一体，其商品陈列的品质感，服饰零售店面设计的完美结合，为消费者带来有趣的购物体验。

  门店的整体设计

  在5TH Space里面，时尚服饰和创意家居摆放在一起。

  一楼侧重男装，二楼以女装和各种创意家居为主，三楼则是咖啡馆及展览活动空间。

  不到400平米的空间里，灵活的摆放了一千多种商品。大衣、衬衫、内衣、帽子、手环、装饰品，这些传统时尚品牌店里的常见商品，是最能带来销售利润的。

  耳机、马克杯、玻璃制品等一些好玩好看的商品成了充实店面的点缀品，让门店充满趣味和时尚性。

   一楼的男装部
   二楼的家居以及女装部
    堆满了时尚感家居的商品墙
  在联商网举办的美陈展上，5THSpace法国设计师Thomas Clement，阐述了品牌零售门店设计理念，对于商业人文越来越被国人正视我深感欣慰。

  在商业环境越来越规范的当下，品牌作为连接消费者与商品的唯一符号，变得越发不可忽视。

  商品陈列的学问

  设计师Thomas Clement，在5THspace倾注了更能体现商品价值的门店设计。

  一千多种商品营造的并非只是单纯的商品买卖场所，更多的是让消费者去体验，去探索，去发现。


     如何让冬天的衣服和夏天的衣服，能产生不拥挤或者不松散的品质感?可调节衣架变的很重要。

  折叠放置于桌上的衣服能更多呈现商品质感，然而，中国消费者比较害羞，不是非常喜欢去打开放在桌子上折叠的衣服，衣架展示服装更能激发消费者对商品的兴趣。如何在商品陈列组合上平衡正侧挂陈列和折叠陈列?设计师需优先考虑不同文化场景里消费者的购物习惯。

  追求完美的设计师，往往最在意触动人心的细枝末节。

  试衣间的设计细节
  “品牌定位不同，陈列方式也大相径庭”，Thomas Clement说。

  Chanel这样的高端品牌，商品与商品之间的陈列距离很大，陈列道具也采用高级材质，这些都可以营造高端质感。


  而优衣库则采用多彩有条理的商品墙进行陈列，这种来源于化妆品零售门店的陈列手法，刺激顾客的视觉神经，从而产生消费冲动，再加上价格上的优势，消费者的超预期消费就成了必然。

  城市人的交流文化

  去过衡山坊5THspace很多次之后惊奇的发现，在这个商业竞争激烈的商圈里，即使是工作日，5TH Space也能保证一定客流，尤其是位于三楼的咖啡馆。

  这个咖啡馆非常隐秘，但是去过一次之后几乎会一去再去。这些顾客是这家店的消费主力，也带动了一楼二楼商品的售卖。


    设计师Thomas Clement提到，在上海，舶来品咖啡及其背后的城市人际交流文化盛行，被称为除了家庭和工作环境之外的第三交流空间。而在上海之外的其他城市，这个点上可发展的空间更为巨大。

  这样的场所，可以是不受地段限制的，优秀的设计理念可以成就“酒香不怕巷子深”。

  中国，新兴零售市场

  相对于欧洲大众时尚品牌，中国的品牌商更愿意在门店投入足够多的资源。

  做为零售品牌设计师，Thomas Clement 非常看中品牌的力量，他提及Hermes 时谈到，强势的品牌商所赢得的是在全世界各地开店的免租金条款，甚至还有物业方提供装修费补贴。这也将是中国各大零售品牌商不断努力的方向。

  最后，请允许我向马云“假货的品质胜于真货”的荒谬逻辑，表达深深的遗憾。希望中国的零售商们更尊重品牌的价值，正视品牌所传递给消费者的安全感，为中国消费者提供更高规格的零售消费体验和更高品质的商品。

  （作者系联商网百人荟成员 陆彦）

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