只要搞对了创意和促销 咖啡节每天都过

  最近人们都在期盼着10月1日，好赶紧为祖国母亲庆个生。

  不过对于勤奋的咖啡品牌来说，这是个忙碌的日子。因为10月1日这一天，也是国际咖啡组织钦定的“国际咖啡日”，如此好的营销的好机会当然不能错过。

  "国际咖啡日(International Coffee Day)"其实是个去年才刚刚达成全球统一日期的节日，初衷是为了推广咖啡知识、促进咖啡豆的公平贸易，以及呼吁人们关注咖啡种植者的基本权益。

  此前，在美国、英国、日本甚至中国（是的，我们也有国家咖啡日，只是不太有名）等地，都有各自的国家咖啡日，但日期都各自不同。由国际咖啡组织2015年首度在米兰举办的“国际咖啡日”活动，才真正把这个节日真正规范化。

  对于商家和品牌们来说，能借势做一场营销再顺便宣传一下公益那就再好不过了。

  来看看第二届国际咖啡日上，都有哪些值得关注的亮点。

  雀巢

  雀巢咖啡是今年行动最积极的品牌了，它试图把国际咖啡日，变成了一场全球年轻人在社交媒体的小型狂欢。

  最近，雀巢上线了2016年的“Good Morning World”的全球活动来庆祝国际咖啡日，邀请人们通过录制一段视频并上传社交网络的方式参与其中。

  视频需要的元素也很简单：一个人，和一个雀巢红杯。只要用户在视频中作出从左到右传递咖啡杯的基本动作，就算是一个合格的活动视频了。

图片来源：官网截图
  在Good Morning World的官方页面上，除了不断更新的国际咖啡日倒计时和最新活动参与人数，还可以看到一个由许多参与者视频剪接而成的宣传片：轻快活泼的背景乐里，一只雀巢红杯从白人女孩的手中传到披着沙丽的印度年轻人手里，再传到欧洲、穿越大西洋海边、再传递到美国滑板少年的手中。视频传递的信息很简单：世界因为一杯咖啡而相连。

  官网上还特别宣称：每新增一个参与视频，雀巢就会捐出一颗咖啡树苗给咖啡种植者。

  雀巢在这个活动的中国版上也做了不少本土化的努力。昨天它就承包的微博热搜榜的#雀巢咖啡红杯传递#，还邀请了代言人陈伟霆出镜做宣传，以及各界微博KOL出来助阵。活动发布短短几天，#雀巢咖啡红杯传递#的话题就在微博达到了1.4亿的阅读量和34.8万的讨论，当然，这其中陈伟霆的粉丝功不可没。

  Dunkin’ Donuts

  虽然这是一家以卖甜甜圈出名的公司，但它确是最早把美国“国家咖啡日(National Coffee Day)”（9月29日）做成一个促销日的品牌。在5年前Dunkin' Donuts第一次借着9月29日发起了便宜和咖啡之后许多其他的大小咖啡品牌也有相应的促销活动。如今在国家咖啡日能低价甚至免费喝到咖啡已经是美国人民的共识了。因此Facebook和一些论坛上每年都流传着“如何在咖啡日喝到最多免费咖啡”的攻略。
  每年9月29日都搞促销的Dunkin' Donuts
  今年，Dunkin' Donuts针对品牌66周年，推出了的66美分（折合人民币约5元）就能买到中杯特调咖啡的活动。在9月29日当天，它还会推出限定的Snapchat咖啡滤镜贴纸。

  虽然如今10月1日才是被国际认证的咖啡日，对于办了5年国家咖啡日活动的Dunkin’ Donuts而言，究竟哪天更正宗并不重要。

  日本咖啡协会

  在日本，由全日本咖啡协会推进的国际咖啡日则更像一个公益节日。

  今年，他们举办了日本第一届“Life With Coffee（有咖啡的日子）”有奖摄影大赛，奖金总额达到了30万日元。从参赛作品中，你可以看到人类也对咖啡满满的爱：看书喝咖啡，做瑜伽喝咖啡，泡温泉喝咖啡，看花火大会喝咖啡，在雪山之巅也要来一杯热咖啡暖暖身子。

 

 
  除了摄影比赛，这个1980年就成立的咖啡协会还会在日本各地派出巡回房车，向民众安利喝咖啡的好处。

  虽然这个人为创造出来的新节日，乍看不过是咖啡的营销手段。不过对于咖啡爱好者们来说，能和朋友在这天喝到打折咖啡，也是一件美好的事。

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