当传统咖啡品牌遇上新兴电商

  今年圣诞前夕，一款由两个品牌跨界合作设计的联名款圣诞保温杯悄然走红。12月13日，这款由网易严选和COSTA共同打造的“圣诞树的秘密”保温杯在网易严选上线预售，迅速引发用户的期待和抢订。


  除了咖啡杯上体现出来的匠心品质和暖心设计外，网易严选与COSTA的首次合作也引发外界关注。一个成立不到一年的电商，与一个有着40余年历史的英国咖啡品牌，看似毫不相干的两个品牌，却因为一杯咖啡结缘。

  一次“暖心与匠心”的跨界合作

  虽然是一个正式上线还不到1年的新兴电商品牌，但网易严选已经在很多追求生活品质的年轻人中拥有了好口碑，并且拥有了一大批忠实的粉丝。随着网易严选品牌诞生后的首个圣诞节临近，天气日渐寒冷，网易严选的商品规划师和设计师们希望，在网易严选上推出一款能够给用户带去温暖、拥有美好故事的保温咖啡杯，并且希望与一个拥有丰富品牌内涵的咖啡品牌来合作。

  最后，网易严选将目光锁定在COSTA咖啡——一个来自英国、拥有40多年历史的咖啡品牌。每年圣诞节期间，COSTA咖啡都会与知名保温杯品牌合作，推出一组圣诞保温杯，这组圣诞杯也是COSTA历年的明星产品，每每推出就会受到年轻人的热捧，原本定价200-400元的保温杯，由于商品紧俏“一杯难求”，在一些电商平台上甚至会被炒到上千元。

  接到网易严选递来的“绣球”后，COSTA咖啡的设计师也认为，COSTA的圣诞杯应该引入更多新鲜元素，吸收一些中国本土新兴品牌的内涵，让COSTA的传统圣诞杯呈现出更多元的色彩。而网易严选正是一个这样的品牌，它的品牌理念和所倡导的简约自然的生活方式，非常符合消费升级后年轻人的需求和理念，并且网易严选对于产品品质的匠心追求也与COSTA对于咖啡品质的执着不谋而合。

  于是，双方决定，以“暖心与匠心——这个冬天对温暖上瘾”为主题进行跨界合作，共同设计一款联名款圣诞保温杯，并在网易严选和COSTA咖啡门店共同售卖。

  让黑色元素俏皮起来

  今年COSTA把2016年的圣诞系列保温杯的主题设为“奇幻圣诞夜”，这个主题涵盖着一个童话故事，讲述一只渴望参与圣诞派对的小鹿，梦见自己意外闯入森林主人鹿公爵的豪华府邸，不仅遇见了一场终生难忘的派对，还与鹿公爵的女儿鹿公主产生情愫。

  网易严选的设计师们心中很快有了自己的故事构思，“鹿公爵把自己的胡子摘下，变成静谧鹿原里的一棵圣诞树，漫天星星落在树梢上，成为圣诞派对最后的礼物”。他们将新设计的保温杯命名为“圣诞树的秘密”，而秘密就藏在杯身上。根据这个故事，网易严选的设计师以胡子为主要元素，三层胡子经过大小、线条弧度的叠递渐变，勾勒出活泼开放的金边三角圣诞树造型。

  不同于传统亮红色系的圣诞节日配色，这款联名圣诞杯通过黑色与金色、浓与细对比碰撞，让这款“圣诞树的秘密”俏皮温暖起来。在COSTA“奇幻圣诞夜”系列保温杯中，“圣诞树的秘密”因独特的黑色设计成为最受欢迎的杯款之一。

  一款圣诞杯 让你对温暖上瘾

  最寒冷的季节总是有最温暖的回忆。冬天，最舒服的方式就是手握盛满热咖啡的保温杯，全身被一束阳光包裹。咖啡的温暖从嘴角一直蔓延至全身，久久不会散去。这种温暖总让人想起过往的岁月，直击心底，让人念念不忘。

  生活总是以物质为载体的，而生活中这些用匠心打造的美好物件，那份研磨细节的专注，总会在一众产品里脱颖而出。而这一切，只是为了成就每一个人更美好的生活。这大概就是网易严选和COSTA作为品牌所保有的温度。

  对于此次与COSTA的合作，网易严选总监郑如晶说，网易严选希望通过自身的匠心打造，以保温杯为载体，向用户传递一些生活中的暖心细节，“除了美好的东西之外，还有这些东西本身所包含的理念和情怀。冬天很寒冷，但我们可以有很多种方式让它温暖起来”。

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