星巴克拍动画片？看来这年头，感情比咖啡好卖

  就在今年2月份，星巴克推出了一系列的动画片，在咖啡店内播出，每一则都只有短短几分钟，但是得益于《辛普森一家》编剧的亲自操刀，这些简单、有趣又温暖的故事成功吸引了更多消费者的关注，YouTube单集点击量平均达30万次。




  认真来讲，就很难说这个30多万点击的动画短片对于星巴克的实际销售会有多大的提升，但是必须承认的是，它用这些故事很好的传达了自己品牌的价值观，和那些细碎却温暖的故事内容一起，与更多的人形成了共鸣，这种情感上的建构和联系才是它最大的价值。

  其实不只是星巴克，在近年来，一道君也发现，包括可口可乐、耐克在内的大品牌们都已经频频推出自制原创内容，不再沉溺于提升销售，反而像模像样的找专业人士拍网剧、做动画......如果不是他们还有那个牌子摆在那儿，一道君甚至以为他们要进军好莱坞了呢！

  可口可乐更是大手笔，在去年就正式成立了北美社交中心，作为一个实时的新闻编辑室来管理所有可口可乐的商标品牌的社交营销事务。在圣诞季的时候，这个编辑室就在线下门店播放了一段“为亲爱的人写一封信”的视频故事——信中记录了孩子们没有当面向亲人说出口的话，以及对父母的感谢，用温情的故事建构了与消费者的情感联系。那一刻，可口可乐不仅仅是一杯饮料，更是父母孩子间情感的桥梁。

  也许你要问，卖咖啡、卖饮料的人为什么都要自己做内容了，把这些钱用在广告营销不是更好吗？其实，新媒体营销时代，单纯的广告营销已经越来越无法起到吸引用户的目的了。尤其是在社交媒体飞速发展的当下，千禧一代对于传统广告的态度越来越冷淡，他们更要求娱乐化、趣味性的内容，在这样的背景下，体现内容价值的原生广告形式正逐渐成为企业传播的新思维。

  广告或者强营销模式对于千禧一代来说已经不再讨巧，“用内容打动消费者”才是新媒体营销时代的主流趋势。产品、服务、情感、文化、社交、场景都不再孤立，而优质内容正成为串起这些要素的纽带。

  而在对原生广告内容的探索和挖掘上，虽然国外走在前面，但是近年来，国内的各大品牌商们也越来越意识到它的趋势和价值，正以后来者居上的姿态不断追赶。

  例如今年2月份新世相取材网友的真实故事，邀请国内一众文艺范和演技派进行演绎，包括东京电影节影帝王千源、国家一级演员何冰、金马奖最佳女配角万茜、实力演员任素汐、金马奖最佳新人李鸿其等，可以说是大手笔打造中国版的《深夜食堂》，找到你记忆中最深刻的味道。


  作为新世相的第一部影视作品，这部剧集从资本投入、制作团队和演员阵容来看，都在追求更好的品质感而非单纯的营销话题度。而精心制作的内容同样也引发了一众网友的热烈讨论和积极参与，平均播放量达到403.5万，覆盖北上广等核心城市1000万人，即使是从宣传效果上可堪称大赢家，更别提它通过这样一种优质内容输出建立了自身的影视化转型基础，与用户建立了更深的互动联系。

  可以看到，随着各大企业纷纷发力原生广告，各种形式的广告归根结底是对优质内容的打磨塑造，内容与广告的边界逐渐被打破，一切内容都将成为广泛意义上的价值信息。尤其是伴随着微信微博头条号、网红直播短视频等等多样化的社交形式的出现，原生广告的门槛正大大降低，只有足够创意内容有趣，用一部手机就可以完成内容的编排和分发，开启小成本小品牌的逆袭之旅。

  另一方面，在分发渠道上，社交媒体的渠道也为内容与广告的融合提供了生存土壤。透过多样化的社交平台，不仅让品牌与消费者实现了直接双向的互动沟通，及时找准消费者的需求痛点，打造针对性内容；而且，通过多平台多渠道的多元化分发，也更能引起网络话题度，充分发挥用户的主动传播和分享性，用一个广告实现长期曝光效果，既能展示品牌，又能与上下文相融合，在引发用户共鸣，建立情感联系上更具优势。

  写在最后：看到星巴克的动画片、耐克的小网剧、新世相的深夜食堂还有其他各大品牌们精心打造的内容，你还在嫌自己的广告效果不好？那不是肯定的嘛！越来越多的品牌们都开始用优质的内容来吸引用户，比较之下，那些依旧直白的叫卖式广告，不被抵制就算好的了。

  面对优质内容主导的原生广告发展趋势，品牌如果依旧局限于传统广告的一亩三分地，被淘汰也只是时间问题。有趣、有玩、有料的内容需求不仅是年轻用户的需求，同时也是博得用户信任，提升品牌好感度的关键所在。可以说，只有建立在优质内容上的广告营销，才能真正做到宣传产品、建立品牌，实现长期发展。

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