开咖啡馆这么俗气的梦想， 我也有啊

  一到放假闲下来，高晓松那句“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，就会再次戳中快被房价、工作逼疯的中青年们，平日里被忙碌掩盖的梦想，又开始闪闪发光。

  比如，开间咖啡馆。

  1、那个“俗气”的开咖啡馆梦想

  “从小有个音乐梦，辞职开间咖啡馆，改变世界要创业，放下一切去旅行。”

  网上关于这“现代四大俗”的调侃，我每句都中枪一半儿。

  音乐梦恒久停留在了小时候，旅行频繁却没到放下一切的境界，创业中但离改变世界还有点儿远，辞过职可是没开咖啡馆……

  哦，要说明一下，我其实没想过开咖啡馆，不过大学时的生活理想和咖啡沾点儿边——“等以后钱挣够了，就开间小书店，能安静在窗边儿坐下来喝咖啡、悠闲地消磨掉一下午那种，然后最好再来一场命中注定的邂逅，就像很多电影、偶像剧、MV里演绎的一样。”

▲想象中可能是这样的
  开书店和开咖啡馆有点类似，但“开咖啡馆”和“坐咖啡馆”差得太远，那段话怎么说来着：

  坐在窗前写“回忆是一条没有尽头的路”的不是你，吧台后面眉头紧锁计算下次进原材料怎么才能省一点的才是你；

  与闺蜜朋友聊着《午夜巴黎》浪漫主义的不是你，夜幕下与咖啡师和店员沟通品控、服务守则的才是你；

  Po美食照片晒生活羡煞旁人的不是你，耍宝卖萌插科打诨能编段子会修图的才是你；

  ……
▲然而，工作的日常……
  每天对自己默念一百遍，“热闹是别人的，我什么也没有。”

  2、支撑梦想的这些条件，你具备吗？

  咖啡行业有一句挺流行的话“十店六亏三平一赚”，这是不是真的？

  很可能是的。

  从相关数据来看，在刚过去不久的2016年，中国的咖啡馆数量突破了10万家。但全年的净闭店率却高达13.5%。（传送门：中国一共有多少咖啡馆？它们的生存状况如何？来看《咖门》的这份数据报告）

  更重要的是，还有几个需要思考的维度，让你掂量掂量，真要开一间咖啡馆，自己究竟是否做好了准备——

▲这准备，可不单单是烘豆子、做咖啡
  1）行业知识

  或许你曾经是咖啡师，识得好豆子，熟悉风味轮，知道不同产区的咖啡豆应该以什么样的方式制作，这对于一家咖啡馆的经营是有帮助的。

  但这并非此刻所说，开咖啡馆所需要的行业知识。

  你需要关注的是：

  国内外知名咖啡品牌的核心竞争力？

  近一年咖啡馆经营侧重有什么变化？

  涌出了哪些新颖的商业/盈利模式？

  上游链条究竟有哪些关键环节？

  设备与技术进化到什么样的阶段？

  目前市场（尤其是本地市场）正处于什么状态？

  ……

  比起能判断一杯咖啡的好坏，参透以上这些，结合你现有优势资源和心中咖啡馆的样子，才能形成一个店面的基本定位，此后的努力也有方向可言。

  2）家底预估

  一家咖啡馆到底需要多少钱，丰俭由人，（传送门：开店日记 | 在开始一家小咖啡馆前，先听她算这样一笔账）。

  你要知道的是，费用包括但不限于：找商铺付房租、设计装修施工、桌椅家具采购、设备工具容器采购、证件办理、人员雇佣培训、原材料配料采购、必要的宣传……

▲处处精打细算，可能也挡不住上涨的成本
  要对自己的资金做实际的估算：目前家庭经济状况是否支持你，做这个有亏损风险的生意？

  就算你豁出去了不怕“以天为盖地为庐”，也没道理让家人陪你一起受罪。

  咖啡馆投资，尽可能在不影响家人的生活质量的前提下，至少预留出足够自己拿到下一份儿工钱的生活费吧——听来残酷，但是这么个理儿。

  投资界总用一个生动例子叫“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”。

  没有十足把握、甚至没有估算全部费用的情况下就ALL IN并不理智，很容易让自己陷入进退维谷的局面，在经营中也容易失去对全局的把控与判断。

  3）个人能力

  开一家咖啡馆，就算你特别神奇地能去星巴克请来店长，去蓝瓶子请来咖啡师，去海底捞请来服务员，最起码，在前半年到10个月期间，咖啡馆的“关键先生”还是你本人——

▲此时的你，得是个处处顶在前面的战士
  咖啡师制作一杯咖啡，你要了解损耗与原料总用量占比；店长清点库存，你要根据流动状况算清采购周期和采购量；服务员收拾一张台面 ，你要知道这一整天的翻台率和客单价。

  相应岗位上，他们比你专业，你不必也不应该事事亲力亲为，但在经营上运筹帷幄的能力专职岗位无法帮你弥补。

  此外，领导力也非常关键，如何带领团队高效协作是一门很深的学问需要时间，但至少，前期你也不应该一味“铁血”或是“老好人”。

  除此之外，还需要一些加分的“增值能力”——

  网络营销技能：

  这年头没个专属品牌微信微博，简直不好意思开咖啡馆。

  在前期没专人负责的情况下，自己至少能进行日常运维。如果有余力在多个渠道铺开，再策划一些别出心裁的线上活动，攒人气小能手就是你了！

  文案&设计&摄影&手绘：

  一次性解决店名、宣传、菜单、海报等多种问题，足见有多技之长是多么的重要。呃，提个醒，如果效果太超前大家都说不好看，请不要太任性哦。

▲这样的你，会让自己的店增色不少
  活动组织&社交能力：

  多数咖啡馆的持续经营中，回头客是一个主力消费群体，与咖啡馆的情感连结很重要；同时，具有新鲜感的活动也会带来新的消费者。一起聊聊天，咖啡馆有时承担的就是城市客厅的作用嘛。

  当然，还有烘焙、音乐、插花、种植等等……总之技能树请长起来！

  如何，看完这些是不是觉得勇敢开咖啡馆的人都很牛逼？你开咖啡馆的梦想还在么？

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